6.8億人的新年俗 紅包無現金化「一按即發」

農曆新年前夕，香港銀行擠滿排隊換新鈔封利市的人龍；在內地，隨着移動支付的盛行，「一機在手」即可互發紅包，毋須準備大量現金。騰訊公布數據顯示，除夕當天使用該公司旗下微信收發紅包的人數，高達6.88億，比去年增長15%，發紅包最多的人一天內送出1,203個紅包。 

改變傳統　擺脫排隊換鈔之苦

目前，微信活躍用戶已達10億，而微信、支付寶等常用手機軟件早已增加紅包功能。微信數據顯示，80後、90後為搶紅包主力，佔微信紅包總人數的59%；父母一輩的60後也佔總人數1成，較往年逐步上升。

據日本《每日新聞》報道，智能手機支付服務在中國普及，隨着無現金社會快速發展，引發了傳統習俗的變化。

傳統上，中國人除了會給家人發紅包，朋友或同事之間也有互發紅包，若需要發的人很多，就要準備大量現金，相當麻煩，促使愈來愈多人使用移動支付，輕鬆把紅包送到別人手中的應用軟件。

聯絡感情新工具　炒熱節日氣氛

一位居住在浙江的女士，單在年三十晚除夕（15日）一天就送了1,203個紅包；山東的一位女士更是收到了1,848個紅包。 上海一位男青年告訴《每日新聞》，朋友之間發紅包的金額大都在幾十塊錢的水平，很大程度上是為了烘托節日氣氛。

26歲居於山東的陸尚英向新華社表示，有些親戚一年才能見上一面。現在，親戚們可經常在微信群發紅包，活躍一下氣氛。他家裏的長輩這兩年都學會了用微信發紅包，大家約好大年初一零時一起發紅包。

他說，除夕和初一兩天，長輩發給他的微信紅包加起來有上百元，在十幾個微信群裏搶到的紅包也有百多元，但他也在很多群裏發紅包，所以並沒有「賺」多少，主要是圖一個熱鬧。

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有專家認為，目前紅包、壓歲錢的儀式感正在減弱，轉變為人與人之間的一種社交方式。不論是紅包小遊戲，還是社交軟件裏搶紅包，人們的互動比以前更多了。 

濟南市民程磊認同發紅包是親朋好友、同事之間常用的溝通方式，有些幾年沒見的同學，大家一起搶個紅包，感覺過往的情誼多少年也沒變，如今很多人都認為，紅包變成了溝通聯絡感情的工具，具體金額已不那麼重要。

連通餐飲購物　折射消費升級

另外，今年淘寶推出的春晚跨屏搶紅包活動，開始不到1小時，就有近6,000萬家庭參與搶紅包。多家電商平台也在春節期間推出送紅包活動，消費者搶到的紅包在購物時可以享受優惠或現金減免。 

中國電子商務研究中心主任曹磊表示，春節紅包作為移動支付的一個重要場景，已經連通了餐飲、購物、休閑娛樂等日常生活的方方面面。在移動支付時代，很多消費形式可以與紅包相結合，變成「紅包＋」，使消費者從中獲得更多便利與實惠。